J!NX è un marchio di abbigliamento all’ultimo grido che si ispira fortemente dalla cultura geek e dei videogiochi.
- La società ha sede a San Diego, California
- È stata fondata nel 1999
- Crea e produce collezioni uniche per uomo e donna, caratterizzate da t-shirt stampate, giubbotteria, felpe e pantaloni.
- J!NX collabora con editori di videogiochi (creatori di giochi come ‘World of Warcraft’) per la distribuzione in licenza esclusiva di collezioni con le loro stampe.
- Il brand ha creato una comunità online enorme che conta ben 600.000 membri attivi.
- Più che come un marchio di abbigliamento, il team di J!NX vive il brand come un vero e proprio stile di vita.
Le tre collezioni:
- J!NX Identity: la linea consiste in t-shirts, felpe, giubotteria e pantaloni, tutti riportanti il logo J!NX. La linea è già un grande successo e la prossima collezione sarà quella dell’Autunno 2010.
- J!NX Classic: è la collezione più conosciuta che comprende un’ampia varietà di t-shirt stampate.
- Special Collection: una linea di t-shirt stampate ispirate liberamente (per la licenza ufficiale) a popolarissimi videogiochi globali come ‘World of Warcraft’, ‘StarCraft , ‘EVE online’, ‘AFRO Samurai’ e ‘Aion Online’
Tutte le linee sono prevalentemente maschili con una piccola selezione di originali t-shirt per donna. Tutte e tre le collezioni sono fortemente caratterizzate da stampe colorate. L’uomo può scegliere magliette con un taglio classico, attillato e scollo a V. Oltre al taglio classico, per la donna è stato studiato un taglio ‘tunica’ attillato da abbinare con leggings per creare un look attento allo stile e facile da indossare.
Tutti i capi sono in 100% cotone e, in aggiunta, le t-shirt della linea Identity sono in 100% cotone pettinato: l’uso di un fibre più omogenee e lunghe consente di avere una mano più soffice, garantisce una resistenza maggiore per delle t-shirt di alta qualità. Le taglie da uomo variano da small a XXX-large, mentre le taglie da donna vanno dalla small alla XX-large. Il prezzo di una t-shirt varia dai 17 ai 50 £($17-$50, €18-€50) ed il livello dei prezzi non varia per le tre collezioni.
Negli Stati Uniti, J!NX organizza anche eventi per la comunità ‘geek’ e per appassionati di video-giochi. La loro comunità online raggruppa quasi 600.000 membri attivi e anche il team di J!NX è molto presente con degli pseudonimi (come “Windminstral”, “Queue” and “Jinx”) che sono diventate vere e proprie ‘celebrità’ di questo mondo.
Il motto del brand – “Get Into It.” – esprime la sua passione e fedeltà alla cultura ‘geek’ e dei videogiochi. Il brand riscuote successo anche fra consumatori che si avvicinano per motivi diversi, che non hanno niente a che fare con il mondo dei videogiochi e questo avviene soprattutto con la collezione Identity che dimostra di attrarre ogni tipologia di consumatore.
Consapevoli dello stereotipo diffuso del mondo ‘geek’, Sean, Jason and Tim desideravano far emergere la passione e il lato sociale di questo mondo attraverso la moda. Con un approccio innovativo e con la creazione di una comunità online enorme, i tre proprietari sono riusciti a creare un brand veramente unico sul mercato.
- La “Fortezza J!NX” – sede e principale punto di produzione e vendita – è in un grande complesso a San Diego e impiega 22 persone.
- Il marketing è gestito da un team forte composto da due persone che operano dal’Ohio.
- Ciascuna linea conta adepti appassionati che generano vivaci discussioni nella comunità online.
- È il solo marchio di abbigliamento che vanta una collaborazione con l’editore di videogiochi Blizzard Entertainment, creatore del famoso gioco multi-player ‘World of Warcraft’
- Più del 68% degli Americani gioca con i videogiochi – J!NX è il primo marchio totalmente ispirato alla cultura geek e dei videogiochi
- Fra il 2008 and 2009 le vendite superano i 7 milioni di dollari (£4.4m, €5.1m)
- Nello stesso periodo, le vendite superano le 120.000 unità
- Il 63% delle vendite è rappresentato dalla collezione uomo ed il 37% da quella donna.
- La comunità online conta 600.000 membri
- 25.000 fra essi si descrivono ‘giocatori’
- 10.000 membri si dichiarano ‘geek’
- L’età dei membri della comunità è fra i 17 ed i 36 anni
Date importanti
| 12 Maggio 1999 |
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| 1999-2003 |
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| 2003 | • Sean e Tim si rendono conto che la loro passione per J!NX supera di gran lunga il loro interesse per l’attività di sviluppo di internet. |
| 2004 |
• Poco dopo la gita in snowboard, tutti e tre lasciano il proprio lavoro per concentrare tutte le loro forze su J!NX
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| 2006 |
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| 2008 |
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| 2010 |
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| Il futuro |
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Un po’di storia
Il brand nasce quando tre giovani appassionati di videogiochi ed accomunati dalle stesse aspirazioni (Sean “Jinx” Gailey, Tim “Queue” Norris eJason “Windminstral” Kraus) decidono di trasformare la passione della loro vita in un business. Da distruggere lo spazio degli invasori da bimbi ad interpretare, con successo, da adulti, la cultura dei videogiochi con una linea di t-shirt stampate, si può dire che essi appartengono decisamente alla cultura geek e ne rimangono fortemente ancorati.
J!NX nasce il 12 Maggio del 1999 quando Sean manda un’e-mail a Tim presentandogli l’idea di un marchio di abbigliamento dedicato agli ‘hackers ed ai geek’. Da quel momento, J!NX cresce e diventa un vero e proprio stile di vita con una visione speciale e unica della moda.
Uno dei punti di forza del brand è l’enorme community online che è riuscito a creare, composta da ben 600.000 membri attivi che fanno del brand un leader nel mondo dei videogiochi. L’entusiasmo per il brand è sostenuto direttamente dai suoi proprietari, appassionati, fin da bambini, di videogiochi e di giochi società i quali hanno contribuito a definire la loro identità.
J!NX passa i primi cinque anni della sua vita a casa di Sean, nella stanza degli ospiti, nella quale si creano e producono i capi. In questo primo periodo, il brand cerca di stabilire un posizionamento forte sul mercato dell’abbigliamento, ma, a causa del capitale finanziario limitato, i tre soci mantengono i propri impegni lavorativi. In concomitanza con la crescita delle vendite, finalmente i tre, nel 2004, si possono permettere di lasciare il proprio lavoro e dedicarsi a tempo pieno a J!NX. E’ un sogno che diventa realtà, i tre traslocano nel loro primo vero e proprio ufficio.
J!NX inizia ad acquisire notorietà nel mondo dei videogiochi e, di lì a non molto, lo spazio dell’ufficio non è più sufficiente. In un primo momento, i tre soci risolvono il problema utilizzando il parcheggio come deposito temporaneo e lo possono fare dato che in California piove solamente pochi mesi all’anno.
Nel 2008, la società si sposta nella così detta ‘Fortezza ‘J!NX’ – un grande complesso che raggruppa l’azienda e gli uffici. Dopo avere affermato il canale di vendita online, il brand seleziona un piccolo numero di punti vendita negli Stati Uniti dove si fa conoscere anche al di fuori del mondo geek, come un brand di abbigliamento diverso e alternativo
Nonostante la recessione, le vendite aumentano, così come il numero dei seguaci nella comunità online e cresce, allo stesso modo, la reputazione del brand. Le priorità attuali dell’azienda sono di distribuire il brand nei punti vendita negli Stati Uniti ed in Europa così come espandere l’attività dei siti e-commerce recentemente lanciati in Gran Bretagna, Francia e Germania. I geek e gli amanti dei videogiochi possono connettersi al sito web che, a sua volta, aumenta le vendite ed i membri della comunità online e J!NX diventerà il brand preferito dai “gamers” di tutto il mondo.
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Le collezioni
J!NX Identity
La linea Identity propone uno stile maschile unico combinando la moda con elementi della cultura geek. La collezione risulta esclusiva, intelligente con un animo urbano che ha poco a che fare con stereotipo dell’abbigliamento geek. La linea, infatti, riesce ad esprimere la passione verso il mondo dei videogiochi abbinandola alle ultime tendenze della moda.
La collezione è prevalentemente formata da t-shirt stampate, giubbotteria, felpe e pantaloni. Il teschio di J!NX è presente su tutti i capi.
La collezione Classic è composta da una serie di t-shirt che riportano slogan ironici ed espressivi. La linea presenta gli ‘inside jokes’ e delle espressioni tipicamente usate dai giocatori di videogiochi, stampate su una selezione di t-shirt di taglio classico. La collezione riscuote un largo apprezzamento offrendo molto di più di una semplice t-shirt grazie al design spiritoso. La collezione Classic esprime l’identità variegata del brand J!NX, ispirata certamente al mondo geek/videogiochi ma con influenze anche dalla tecnologia, dai nuovi media e dalle celebrità.
J!NX è l’unico brand che ha ottenuto i diritti di licenza per la riproduzione delle immagini di giochi di ruolo famosi come World of Warcraft, EVE online e Dungeons and Dragons. Le immagini riportano i personaggi e l’immaginario del mondo di questi dei giochi. La collezione è qualcosa di molto personale per il giocatore che la indossa perché riesce ad esprimere, nel quotidiano, il suo amore per il gioco.
Dopo essersi affermato sul mercato come il marchio di abbigliamento di ispirazione geek e dei videogiochi, J!NX si è diversificato rapidamente creando una nuova collezione pret-à-porter non solo per i geek e gli amanti di videogiochi ma anche gli amanti della musica, dell’arte, dei fumetti, dei gadget e della tecnologia. Pur restando legata alla cultura geek, la collezione si è estesa anche ad altre tipologie di abbigliamento da uomo.
Con la linea ‘Identity’, il consumatore può vestirsi per tutte le occasioni ed esprimere la propria individualità grazie ai disegni semplici ma, allo stesso tempo, molto originali. Il taglio di ogni t-shirt incontra le esigenze di vestibilità di tutte le tipologie di consumatori. Per gli amanti della moda,c’è la t-shirt premium che ha un taglio più aderente. Le t-shirt stampate, abbinate ad un paio di pantaloni casual di tessuto in cotone ed una camicia di flanella della stessa linea, rappresenta una combinazione fashion molto personale.
Tutte le t-shirt stampate sono in 100% cotone pettinato che garantisce maggiore resistenza e vestibilità. Tutti i capi della collezione sono fatti con filato di alta qualità, per uno stile senza tempo ed adatto a tutte le stagioni. Lo stile della collezione è decisamente “american retro” con un’influenza “geek chich” e, allo stesso tempo, un po’ vintage.
Oltre alle t-shirt ed ai pantaloni in cotone, alla linea sono stati anche aggiunti delle giacche, trench e delle felpe. Le giacche ed i trench hanno un elevato livello di dettagli, tasche strutturate e bottoni personalizzati con i simboli di J!NX in modo che l’identità del brand sia presente in maniera estesa. Le felpe ed i maglioni rispettano le ultime tendenze e sono fatti con un tessuto che resiste al tempo.
A J!NX sono convinti che la collezione Identity sia il futuro del brand perché la linea è rivolta ad un ampio segmento di consumatori ed è decisamente avanti rispetto ad altri marchi di abbigliamento attualmente presenti nel panorama urban.
Questa linea rappresenta lo stile di vita e la passione della cultura geek e dei videogiochi ed è composta da una serie di t-shirt stampate che traggono ispirazione dai nuovi media, dalla tecnologia e dalle celebrità.
Le t-shirt di questa collezione si ispirano al generico universo dei videogiochi, differentemente dalla Special Collection che fa riferimento a temi più specifici. Le t-shirt classiche sono in 100% cotone; il taglio paricollo può sembrare meno modaiolo della proposta della linea Identity ma l’uso del colore e la creatività dei disegni danno personalità alla collezione.
Rappresentando il lato più sociale e ironico dello stile di vita degli appassionati di videogiochi, la collezione è comunque riuscita, con i suoi disegni alternativi, a trovare una schiera di adepti. L’introduzione dello humor in una linea di moda è un accostamento che ha avuto un enorme successo negli Stati Uniti.
Prevalentemente una collezione maschile, la linea ha anche un assortimento di t-shirt per donne che ha lo stesso stile di quella maschile, provocatoria ed innovativa, per coloro che cercano un fashion brand originale e non convenzionale.
Seguendo le proprie regole, la collezione Classic gioca con uno stile ironico ed innovativo su dei capi basici. Il brand, nato con questa linea, ha innescato una vera e propria rivoluzione nel mondo dei videogiochi creando una comunità online di 600.000 membri. Queste semplici t-shirt sono più di un capo di abbigliamento, sono diventate un mezzo per l’espressione personale.
Mentre il brand si appresta a lanciare la collezione Autunno 2010 della linea Identity è importante non dimenticarsi le radici della collezione. La collezione Classic, di ispirazione “underground”, rappresenta l’origine e la base dei valori del brand J!NX e resta una linea pioniera e di grande successo
La linea è composta da cinque brand, molto popolari nella comunità dei ‘gamers’ e non solo:
- World of Warcraft
- EVE online
- Afro Samurai
- Aion Online
- Dungeons and Dragons
J!NX propone una selezione di t-shirt ed accessori caratterizzate da immagini con la stessa qualità grafica delle altre due collezioni, Identity e Classic. Ciascuna t-shirt ha delle stampe provenienti dall’immaginario dei giochi di uno dei cinque brand.
La realizzazione di t-shirt stampate ufficiali dei brand di giochi è un fenomeno in aumento nel mondo dei videogiochi.
Le t-shirt in 100% cotone sono delle t-shirt paricollo non convenzionali, un must in tutti i guardaroba. Insieme ai portafogli in pelle ed i portachiavi a catena, la linea risulta accessibile ma originale.
La maggior parte della linea riguarda il gioco multi-player World of Warcraft. Blizzard Entertainment, il suo editore, è rimasto colpito dall’impegno e dall’entusiasmo di J!NX per l’universo dei giochi e per questo motivo lo ha scelto come unico distributore ufficiale.
Principalmente maschile, come peraltro le altre due linee, anche questa collezione propone una selezione di t-shirt da donna con stampe simili. Le t-shirt hanno una varietà di colori brillanti proposti su tagli classici ed il risultato è un impatto fortissimo.
Sean ‘Jinx’ Gailey
Direttore Artistico
- Co-fondatore e uno dei tre proprietari di J!NX
- Disegna le collezioni ed ha creato il primo sito web
- Supervisiona l’intero processo creativo con l’aiuto di un team di grafici
- Sposato con una figlia le cui iniziali sono RPG (Role Playing Game)!
Si dichiara un creatore indipendente di giochi con una forte passione per i giochi di ruolo online, i videogiochi, l’arte, la musica e la moda. Sean è cresciuto con un interesse anche per i gadget e la tecnologia. Ad appena otto anni, la sera, sgattaiolava fuori di casa per andare dal suo amico e futuro socio Jason per mettersi a programmare tutta la notte.
Sean si laurea come programmatore alla Miami University con una specializzazione nello sviluppo di videogiochi. Nel 2008 programma un gioco di ruolo chiamato ‘Talesworth Arena: Death Watch’.
Dopo i suoi viaggi negli Stati Uniti e in Gran Bretagna, Sean si accorge del suo amore per il sole e decide di sistemarsi in California. Adora giocare a giochi vintage e a ping-pong, e si iscrive anche anche all’Associazione di Ping Pong di San Diego ma si rende subito conto, a malincuore, di essere un giocatore “da quattro soldi”, dopo che viene stracciato anche dai ragazzini di 12 anni!
Sean dice:
“J!NX è cosa siamo e cosa facciamo. È uno stile di vita, un atteggiamento del quale siamo orgogliosi, siamo felici di poter essere quello che siamo, crediamo in quello che facciamo e ci divertiamo facendolo. Senza passione, nella vita non si crea nulla, a J!NX non ci sentiamo “solamente” come un brand di abbigliamento – siamo una comunità, un concetto di vita”.
Tim ‘Queue’ Norris
Presidente delle operazioni e della finanza
- Co-Fondatore e uno dei tre proprietari di J!NX
- Responsabile della gestione della strategia, delle vendite, degli stock, della promozione fieristica
- Sposato con una bimba
Tim si dedica a tempo pieno alle sue “passioni”, che sono il gioco ed il golf. Al college in Ohio, passa da Ingegneria ad Economia e, infine, trova la sua strada nell’Informatica. Tim vive a San Diego dove, nel suo tempo libero, gioca a golf e legge una delle molte riviste alle quali è abbonato.
Prima del 2003 si è concentrato sullo sviluppo dei punti di forza organizzativi e finanziari dell’azienda. All’epoca i tre proprietari lavoravano full time per supportare il business nascente. Adesso, come presidente delle Operazioni e della Finanza, è responsabile dello sviluppo delle vendite, della profittabilità, dell’efficienza dell’azienda nonché della soddisfazione dei consumatori.
Tim dice:
“J!NX significa vivere in un modo che ti consente di seguire le passioni della tua vita. Sento che abbiamo creato un brand che permette ai consumatori di esprimere la loro identità individuale e sono contento di vedere che, come marchio di abbigliamento, ci stiamo imponendo come leader nell’universo dei videogame.”
Jason ‘Windminstral’ Kraus
Direttore Sviluppo del Business e Marketing
- Uno dei tre proprietari di J!NX
- 37 anni, sposato con 3 bambini e due cani
- Responsabile di tutti gli aspetti della strategia di marketing, della promozione, delle vendite e della distribuzione di tutti i prodotti del marchio J!NX
- Concentra i suoi sforzi per l’acquisizione di nuovi clienti, sul rafforzamento della posizione sul mercato e la penetrazione di nuovi mercati.
La famiglia viene prima di tutto per Jason ma subito dopo c’è la passione i videogiochi, il fantasy e le attività al’aria aperta. J!NX è un modo per mettere insieme tutto quello che Jason ama avere nella vita di tutti i giorni e gli permette di rivivere quotidianamente la sua infanzia.
Jason è veramente impegnato nelle sue attività all’aperto; ad esempio, partecipa a diverse gare di ciclismo. La sua attività preferita nel tempo libero è giocare con i suoi tre figli dei quali ama spesso parlare come “me in miniatura”.
Jason dice:
“J!NX rappresenta una nuova generazione di persone che sono in contatto grazie ai videogiochi, alla tecnologia ed alla cultura geek. I primi anni di J!NX sono stati intensi ma sentivo che stavamo creando qualcosa di speciale. Ora che incontro qualcuno che indossa J!NX, so che è una persona che mi assomiglia, orgogliosa di esprimere se stessa ed il suo stile di vita”.
Testimonials
‘I disegni della linea Identity sono così originali e diversi da quello che indosso normalmente. Quando indosso J!NX, sento che sto indossando qualcosa che esprime veramente quello che sono” [For Identity]
‘Sono così orgoglioso ed eccitato di essere parte della comunità J!NX che è fatta da persone incredibili. Il senso di appartenenza nella nostra comunità è straordinario, tant’è che posso veramente essere me stesso fra i miei amici J!NX’ [For Special Collection]
‘Sono membro della community J!NX dal 2006, è veramente difficile superarla in termini di grandezza. I disegni sono fantastici ed è l’unico posto dove faccio shopping’ [For Classic]
