Gli abbonati di Amazon Prime Video vedranno nuovi tipi di pubblicità quest’anno di trasmissione. Amazon ha annunciato oggi che sta aggiungendo nuovi formati pubblicitari al suo servizio di streaming video, sperando di incoraggiare le persone a interagire con gli annunci e fare acquisti su Amazon.
A gennaio, gli stream di Prime Video includevano pubblicità a meno che gli abbonati non pagassero $3 in più al mese. Ciò significa che guardare cose su Prime Video senza pubblicità costa $12 al mese o, se sei anche un abbonato Prime, $18 al mese.
Avete già saputo di Amazon chiude il suo progetto Prime Air?
Nuovi tipi di annunci Prime Video
Amazon ha aumentato il focus sugli annunci in streaming quest’anno. Coloro che hanno optato per Prime Video con pubblicità vedranno presto annunci a carosello acquistabili, annunci interattivi di pausa e annunci di trivia di marchi interattivi, come li chiama Amazon. Amazon ha detto che gli inserzionisti potrebbero acquistare questi nuovi display da mostrare “nella grande maggioranza dei contenuti su Prime Video, ovunque vengano trasmessi.” Tutti i nuovi formati pubblicitari consentono a uno spettatore di inserire i prodotti pubblicizzati nel proprio carrello Amazon.
Con gli annunci a carosello, gli abbonati saranno spinti a fare acquisti “una lineup scorrevole di” prodotti durante le interruzioni pubblicitarie durante spettacoli e film, ha detto Amazon, aggiungendo: “L’annuncio si mette automaticamente in pausa in modo che i clienti possano navigare e riprende automaticamente la riproduzione quando l’interazione con l’annuncio è terminata”.
Gli annunci di pausa saranno visibili durante spettacoli TV, film e sport in diretta su Prime Video. Questi tipi di annunci esistono dal 2019 quando Hulu li ha introdotti. Poiché possono apparire ogni volta che qualcuno preme il pulsante di pausa, questi display significano che gli utenti di Prime Video vedranno annunci al di fuori delle interruzioni programmata.
Nel caso di Prime Video, mettere in pausa il programma visualizzerà “un annuncio traslucido con messaggi e immagini di marca, insieme a un overlay ‘Aggiungi al carrello’ e ‘Maggiori informazioni'”, secondo Amazon. Gli inserzionisti possono anche utilizzare gli annunci di pausa per acquisire gli indirizzi email dei volontari spettatori (così gli spettatori possono “ottenere più informazioni”, secondo Amazon). Gli annunci a tema trivia di Amazon appariranno anche durante spettacoli, film e sport in diretta. L’annuncio cercherà di vendere roba offrendo “ricompense come crediti per gli acquisti su Amazon”. Il business pubblicitario di Amazon sta crescendo
Amazon è già una delle tre più grandi aziende di pubblicità digitale (oltre ad Alphabet e Meta). Ma il suo interesse nell’utilizzare il suo servizio di streaming per vendere spazi pubblicitari è cresciuto mentre i dollari pubblicitari continuano a spostarsi via dalle piattaforme televisive lineari e tradizionali. Il settore dello streaming sta cercando di capitalizzare sull’interesse crescente degli inserzionisti con nuovi tipi di annunci da cui gli utenti possono fare acquisti. La ricerca di Amazon del 2023 sostiene che gli annunci interattivi aumentano di dieci volte le visualizzazioni delle pagine dei prodotti e le conversioni per i prodotti venduti su Amazon.
D’altro canto, Amazon non ha rilasciato pubblicamente ricerche su quanto possa influenzare l’esperienza utente o l’interesse in un servizio di streaming la visione costante di annunci. Tuttavia, Amazon ha dichiarato oggi che gli annunci di Prime Video raggiungono mediamente 200 milioni di persone al mese. Tuttavia, Amazon non ha fornito una cifra precisa su quanti abbonati a Prime Video abbia attualmente complessivamente. Nel 2021, Amazon ha dichiarato che Prime, che include Prime Video, aveva 200 milioni di abbonati.
Tuttavia, Amazon ha vantato di recente quanto bene stia vendendo annunci. Nel suo rapporto sui guadagni del primo trimestre del 2024 rilasciato il 30 aprile, Amazon ha dichiarato che il suo business pubblicitario è cresciuto del 24 percento anno su anno. La maggior parte dei dollari pubblicitari di Amazon proviene dal suo business al dettaglio, come ha notato The Hollywood Reporter, ma in una dichiarazione al momento, il CEO e presidente di Amazon, Andy Jassy, ha sottolineato che anche Prime Video ha contribuito.
Secondo un sondaggio di Hub Media Entertainment da gennaio a marzo 2024, 6.338 spettatori TV statunitensi di età compresa tra 16 e 74 anni hanno guardato almeno un’ora di TV a settimana, e l’85 percento degli abbonati a Prime Video nel sondaggio si trova sul livello di annunci di Amazon. (Amazon non ha confermato questi dati.) Il sondaggio di Hub Entertainment Media afferma che Amazon ha un rapporto maggiore tra abbonati basati su annunci e senza annunci rispetto a tutti gli altri servizi di streaming video esaminati, inclusi Netflix, Max e Hulu. Ma vale la pena notare che Amazon ha trasferito automaticamente tutti gli abbonati a Prime Video al suo livello di annunci a gennaio, mentre altri, come Netflix, hanno introdotto livelli di annunci come nuova opzione per iscriversi.
